5.20谈中国网络节

Estimated read time 1 min read

今天是哥伦布逝世的日子

不过想想,这个家伙大家都还挺熟悉的。

其次,有时候我想把话题换个轻松一点的话题。

所以今天只想写一篇聊天文章

我们来聊聊现在的“网络节”

【今天的由来】

2019 年 5 月 20 日

“网络情人节”

按照“正统”的节日规则,每年的5月20日应该有以下节日:

第一个叫“世界计量日”,是1999年第21届国际度量衡会议设立的。因为1875年5月20日,17个国家在法国巴黎签署了《公制公约》。 大家都同意在全球范围内采用国际单位制并确保测量结果的一致性。

第二个叫“中国学生营养日”,是2001年由教育部、卫生部联合发布的,目的是广泛深入地宣传学生生活中营养的重要性,大力普及营养知识。

第三个节日称为“陌生人日”。 是谁决定的、何时决定的,无从考证。 总的意思是,如果在这一天遇到10个陌生人,那么一整年都会有好运气,所以也被称为“新生节”。

此外,5月20日也是“世界白塞病宣传日”和“中国母乳喂养推广日”。 不过,这些所谓的“节日”,在中国恐怕没有多少人知道。

对于中国的年轻人来说,每年的5月20日确实是一个节日,但这是近几年才开始流行的一个节日,被称为“网络情人节”。

500

至于5月20日为何成为“网络情人节”,据说源于一首歌。

1999年,范晓萱发行了一首歌曲《数字爱情》,其中歌词是:“520意味着我爱你”。 那时,“小魔女”范晓萱还处于歌唱事业的巅峰期。 虽然之前“520”代表“我爱你”的说法已经散布在各大BBS论坛中,但她还是因为这首歌而进一步走红。 概念普及。

范晓萱《数字爱情》MV

但在20世纪90年代末互联网尚未普及的时候——国内门户网站刚刚起步,即时通讯工具(如QQ)还处于起步阶段——主要使用“520”、“886”等数字暗号由有强烈表达欲望和社交欲望的年轻人在各大BBS论坛上发起。 最多,当时拥有数字血压机的夫妇将其作为“密码”来呼叫对方的血压机。

真正让“520”成为一种潮流,甚至逐渐演变成一个节日的,是即时通讯工具的普及。 当网络聊天的双方表达情感时,相比于简单地说“我爱你”,“520”有一种暧昧,一种朦胧,一种神秘,一种默契,还有解码后智力上升的快感。 在互联网“码字”和“数字”的世界里,有潮起潮落。 今天流行,明天就被淘汰。 当“GG/MM”、“BF/GF”、“5555”、“3166”等当年“潮流”的“ci”早已成为过时的代言时,“520”却始终保持在前列,直到成为一个节日。

相比之下,5月20日之后其实还有一天,5月21日,与“我爱你”同音。 它本来是“网络情人节”的一部分,但其受欢迎程度远不及“520”。 另一方面,如果公历一年有 13 个月,3 月 14 日可能会成为一个新的在线假期。

当然,这背后,互联网各种新元素的助推也不容忽视。 2016年5月20日,腾讯微信用户突然发现只能一对一发送价值200元的微信红包,但限额突然提高到520元,而且仅限这一天。 统计显示,当天共发出2亿个告白红包,其中5.20元的红包居多,但也有600万个520元的红包。

500

然而,如果再进一步,当5月20日成为情侣、情侣公认的“吉祥日”甚至“节日”时,背后一定有商家愿意大力宣传和推广,从鲜花到香水,从餐饮到酒店,“节日经济”依然充满诱惑。

但如果要谈商业欺诈,“520”绝对不是最典型的代表。

2009年,淘宝商城(天猫的前身)突然宣布将于当年11月11日举行促销活动。

对于“11.11”这样一个独特的日子,网友们不会轻易错过。 他们很早就给这一天定了一个特殊的节日:“光棍节”——取四个“1”的意思。

和很多网络节日的由来和名称一样,“光棍节”基本都来自于大学。 具体大学不再可用。 它可能属于多所大学同时演化和发展的——理工科院校更有可能。 。

500

网上流传着这样一种说法:“光棍节”最早是1993年由南京大学男生宿舍流传出来的。

然而,从2009年开始,这个原本被单身青年用来自嘲、自娱自乐的节日,被赋予了完全不同的意义。

2008年,绰号“逍遥子”的张勇成为淘宝网COO,并兼任淘宝商城(天猫前身)总经理。 在与同事开会时,他发现每年最后几个月受季节变化等因素影响,正是购物的好时机。 不过10月有黄金周,12月有圣诞节,11月就没什么了。 团队提醒张勇,11月没有假期。 网上流传的只有一个所谓的“光棍节”,那就是11月11日。

1月11日生日的张勇当时拍手叫好:“这个数字很好记!而且是我的幸运数字!”

于是,2009年,首届“双十一购物节”拉开了帷幕。

由于元年是第一次举办双十一,当时的场景与现在无法相比:共有27家品牌商家参与淘宝,当天产生的销售额为5200万元——但这已经创下了销售记录。

但到了2010年的“双十一”,情况立刻发生了变化:共有711家门店加盟,当天销售额不仅迅速突破1亿,而且逼近10亿,达到9.36亿元。

至此,“双十一优惠促销”的概念已在中国网民中形成初步概念。 借助移动互联网的快速普及,接下来八年的“双十一”以令人瞠目结舌的速度展现了中国人的购买力:

2011年“双十一购物节”,24小时销售额52亿元,8分钟销售额破亿元; 2012年191亿元,2013年350亿元; 2014年571亿元; 2015年9120亿,销售额突破10亿元仅用了72秒; 2016年突破千亿,达到1207亿元,2017年达到1682亿元; 最近的2018年“双十一”突破了2000亿大关,达到2135亿元。

500

虽然最近的“双十一”,普通网友都要用一叠草稿纸才能算出打折的商品到底便宜多少,但“双十一”就有这样的魔力,让无数网友养成了习惯提前一个月备好购物车,等待 0 点闪购。 而且,“双十一”的力量是如此之大,不仅可以催生出“双十二”的另一个节日概念,甚至可以漂洋过海。 欧美一些商场、网上商城也自觉地“入乡随俗”挂起了“双十一优惠促销”的横幅,或多或少希望能在中国庞大的消费市场分得一杯羹。 。

在众多凭空创造的互联网节日中,“双十一”可以说是目前最具影响力的节日。 它的厉害之处在于,商家不需要像“圣诞节”、“情人节”甚至“520”一样,通过一层薄纱让顾客将节日的快乐转化为购买欲望,因为“双十一”本身就是一个为企业量身定制的节日。 大家都在庆祝这个消费“节日”。

至于“光棍”和这个节日的关系,已经没有多少人关心了。

除了“520”、“双十一”之外,其实还有一些所谓的“网络节日”。

其实,如果你审视这些网络节日,不难发现,这些节日的兴起基本上离不开三个要素:数字、谐音、联想。

例如,有一个节日叫“美食节”,每年5月17日举行。 它的谐音是“我要吃”。 在当今网络时代的背景下,诞生了一些“明贬实褒”的自我评价。 “我是一个典型的吃货”就是其中之一——听起来你是在说你很贪吃,但实际上你是在说你很贪吃。 热爱美食,脚踏实地。 尤其是在民以食为天的中国,互相贴上“吃货”的标签更能带来额外的亲近感。

又如每年10月10日举办的“可爱节”。 这个本应纪念“1911辛亥革命”的日子,却成了年轻人手中的另一个节日——“猛”字的前缀“艹”拆开就像两个“十”,所以很自然地就与“可爱”结下了不解之缘。

500

还有一个类似的“萝莉节”,就是10月11日。 “萝莉”一词来源于俄裔美国作家弗拉基米尔·纳博科夫的作品《洛丽塔》,数字1、0、1、1组合起来就是“萝莉”的意思,于是又成了另一个“萝莉节”据说,这个节日起源于古典互联网时期的热门论坛“猫扑”(这个论坛创造了许多至今仍然有影响力的经典网络术语和风格),但令人惊讶的是,10月11日也是一个“maop”是联合国发起的“国际女童日”,但两者之间应该没有必然联系。

至于“818”这样的“八卦节”,则完全是同音字。

还有一些节日需要一些关联。 比如,所谓的“3月7日”“女孩节”,不仅指“3月8日国际妇女节”的前一天,也不是取自网络上的一些低俗庸俗的联想,而是“ “女性”在中国已经逐渐演变为对特定年龄段的指称,而大多数年轻女性无意代表自己,所以这样的市场确实存在。 当然,商家也乐于将“妇女节”包装为“女王节/女神节”,多了一项促销手段。

以“妇女节”为参照,2003年,时任《时尚健康·男性》杂志主编的马寿提出,将每年8月3日定为“男人节”。 按照他的想法,在这一天,男人应该与几个亲密的朋友相聚,沐浴香火,穿着薄纱长袍,一起聊天,互相诉说自己的压力和烦恼。 当然,有多少男人愿意以这种方式庆祝节日还不得而知。 俄罗斯每年的2月23日是国家规定的“男人节”,但原因是俄罗斯的军事阵亡将士纪念日,纪念在卫国战争和一系列战争中为国家献出生命的男性士兵。

500

值得一提的是,除了“双十一”、“520”等在互联网世界已经形成一定程度的用户认知之外,上述网络节日基本没有什么影响力,都只剩下在少数网友的口头交流和评论分析类似这篇文章的文章中。

然而,各种“网络节日”的兴起,却引起了一些人的担忧:我们的传统节日呢?

忧心忡忡的人们表示,除了春节、端午节、元宵节、中秋节、清明节等节日外,一些中国传统节日实际上正在消失。 而在互联网已经渗透到生活各个角落的背景下,“网络节日”的兴起,无疑将对传统节日带来进一步的挑战。

不过,也有人认为这种担忧“毫无根据”。 “网络节日”和“传统节日”其实并不矛盾,互联网的兴起助推了传统节日的传播:春节发微信红包,端午节元宵给朋友寄粽子过节,讨论元宵节吃甜咸粽子……

500

湖南大学文学院院长刘再华在接受中新网记者采访时表示:

“一个节日的发展不仅仅需要社会群体的认可,最终取决于这个节日所积累的文化内涵。”

事实上,“网络节日”的兴起也从一个侧面反映出,互联网时代背景下社会群体正在逐渐“圈层化”和“分层化”。

互联网兴起之初,人们普遍认为世界从此会变得越来越小,“地球村”将真正实现“一个世界,一个家庭”。 互联网经过近30年的蓬勃发展,当人们回头看时,“让世界变得更小”的目标确实正在实现,但与此同时,世界却变得如此之小,以至于形成了独立的圈子。 这也是“网络节”诞生的基础——只要有一定阶层的粉丝和志同道合的人就可以建立,而不需要所有年龄段和全社会的认可。

作为一种标准的“自下而上”现象,“网络节”的产生并不是无缘无故的,也更不会在未来几年悄然消亡。

【包子谈】

我想继续谈谈“传统节日”和“网络节日”这个话题。

必须承认,中国确实有一些传统节日正在消失。 比如,说到“中元节”、“寒食节”等名词,说实话,我们已经没有印象了。 也正是因为这个原因,一些人忧心忡忡地呼吁加大对传统节日的宣传力度,让大家关注传统节日。

但问题是:宣传有用吗? 申诉有用吗?

我们换个角度来看:对于一些节日来说,消亡是不可避免的。 更激进地说:如果它死了怎么办?

中华民族的许多传统节日都与农耕文明有关。 随着时代的发展,一些节日习俗逐渐消失也是很正常的,比如“春社”、“秋社”,比如“大社”“春牛”,这些都有着浓厚的土地情结牺牲。 现在他们逐渐被遗忘。 这并不是因为他们不尊重传统、忘记祖先,而是因为他们进入了新的时代、新的环境、新的习俗。

而且,一些具有强大生命力和普遍认可的传统节日也没有被遗忘。 相反,春节、端午节、中秋节、清明节等节日通过互联网的土壤被越来越多的年轻人所认识和记住。 z 呼吁不太出名的腊八节、重阳节和冬至节,这些节日由于社交媒体的传播而变得比以前更加知名。 必须承认,网络社交媒体对于传统节日的宣传起到了很大的作用,甚至对于形成更加统一的文化认同也做出了很大的贡献。 比如,近年来,“七夕节”的认知度明显提升,甚至逐渐流行起来。 不要让西方的“情人节”潮流盛行。

这确实是一个有文化内涵的节日的优势,关键是这种文化也适应当今社会的需要和人民群众的诉求,有特定的表现形式和出发点。 这也是非常重要的。 比如,一年中有那么多人为的“XX保护日”。 为什么3月15日的“消费者保护日”最被大家铭记? 这不是几句口头“呼吁”或一纸空文那么简单。

所以,一个节日之所以能成为一个节日,能够继续传承下去,光靠“号召力”是没有用的,靠所谓的“宣传”也是没有用的。 本质主要看三点:是否有深厚的文化积淀? 能满足大众的需求吗? 它会与时俱进,不断迭代,实现新的传承吗? ,

从这一点来看,那些听起来很有趣的“网络节日”不可能成为“全民节日”,因为它们无法满足这三点。 同时,即使“双十一”或“520”目前非常流行,如果不能形成自己的文化底蕴,不能不断融入新的需求,那么在不久的将来消失也就不足为奇了。

节日有传统,而传统的一个主要元素就是时间。

既然如此,就让我们交给时间吧,让时间来检验一个节日的生命力。 这是最公平的事情。

You May Also Like

More From Author